电商
做一次完整自查 → 生成你的标识义务与整改清单
电商详情页用 AI 生成图/文案要标识吗？
淘宝/拼多多/抖店等商品详情页 AIGC 素材的标识与广告合规。
要不要标
AI 生成的商品图、模特图、详情页文案属于 AI 生成合成内容，通过电商平台发布时同样适用《标识办法》：平台会核验/检测，商家应主动声明并保留显式标识。
特别注意 AI 模特/AI 试穿图：涉及人物形象生成，属于更严格的显著标识情形，且不得让消费者误认为真人实拍效果。
叠加风险
AI 生成效果图若与实物不符，构成虚假宣传（《广告法》《消费者权益保护法》），处罚远重于标识违规；食品、药品、保健品类目使用 AI 生成宣传图风险最高。
整改清单
- AI 商品图角部加「AI 生成」
- AI 模特图显著标识
- 详情页文案如 AI 生成需注明
- 效果图与实物一致
条款依据
《标识办法》第四条
属于《深度合成规定》第十七条第一款情形的服务，须添加显式标识：文本在起始/末尾/中间适当位置加文字或符号提示；音频加语音或节奏提示；图片在适当位置加显著提示；视频在起始画面及播放周边加显著提示；虚拟场景在起始画面加显著提示。提供下载、复制、导出功能时须确保文件中含显式标识。
属于《深度合成规定》第十七条第一款情形的服务，须添加显式标识：文本在起始/末尾/中间适当位置加文字或符号提示；音频加语音或节奏提示；图片在适当位置加显著提示；视频在起始画面及播放周边加显著提示；虚拟场景在起始画面加显著提示。提供下载、复制、导出功能时须确保文件中含显式标识。
《标识办法》第六条
内容传播平台须：①核验文件元数据隐式标识，确认为 AI 内容的加显著提示；②用户声明为 AI 内容的加提示；③检测到生成合成痕迹的按"疑似"加提示；④提供标识功能并提醒用户主动声明。上述情形还须在元数据中补充传播要素信息（平台名称/编码、内容编号）。
内容传播平台须：①核验文件元数据隐式标识，确认为 AI 内容的加显著提示；②用户声明为 AI 内容的加提示；③检测到生成合成痕迹的按"疑似"加提示；④提供标识功能并提醒用户主动声明。上述情形还须在元数据中补充传播要素信息（平台名称/编码、内容编号）。
《标识办法》第十条
用户发布 AI 生成合成内容时，应主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为他人实施上述行为提供工具或服务。
用户发布 AI 生成合成内容时，应主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为他人实施上述行为提供工具或服务。
《标识办法》第十三条
违反本办法的，由网信、电信、公安和广播电视等主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章处理。
违反本办法的，由网信、电信、公安和广播电视等主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章处理。
常见问题
AI 修图（换背景/去瑕疵）算吗？
轻度修图一般不按生成合成内容处理，但 AI 生成模特、AI 生成场景图属于生成合成内容，应标识。
把 AI 工具输出的水印裁掉再发可以吗？
不可以。《标识办法》第十条明确禁止恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，裁剪显式水印或抹除元数据都属违规。
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