机构
做一次完整自查 → 生成你的标识义务与整改清单
企业官网/营销物料用 AI 素材要标识吗？
企业市场部使用 AI 生成海报、宣传片、文案的合规要点。
合规要点
企业在公众号、官网、广告投放中使用 AI 生成素材，作为内容发布者同样承担声明与显式标识义务；投放平台（如巨量、腾讯广告）已要求 AIGC 素材报备/标识。
广告场景叠加《广告法》：AI 生成的"用户证言""效果演示"若无真实依据即虚假广告；AI 生成代言人形象须避免误导为真人代言。
整改清单
- AI 素材登记台账
- 投放平台 AIGC 报备
- 显式标识保留
- 广告合规双重审核
条款依据
《标识办法》第四条
属于《深度合成规定》第十七条第一款情形的服务，须添加显式标识：文本在起始/末尾/中间适当位置加文字或符号提示；音频加语音或节奏提示；图片在适当位置加显著提示；视频在起始画面及播放周边加显著提示；虚拟场景在起始画面加显著提示。提供下载、复制、导出功能时须确保文件中含显式标识。
属于《深度合成规定》第十七条第一款情形的服务，须添加显式标识：文本在起始/末尾/中间适当位置加文字或符号提示；音频加语音或节奏提示；图片在适当位置加显著提示；视频在起始画面及播放周边加显著提示；虚拟场景在起始画面加显著提示。提供下载、复制、导出功能时须确保文件中含显式标识。
《标识办法》第十条
用户发布 AI 生成合成内容时，应主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为他人实施上述行为提供工具或服务。
用户发布 AI 生成合成内容时，应主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，不得为他人实施上述行为提供工具或服务。
《标识办法》第十三条
违反本办法的，由网信、电信、公安和广播电视等主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章处理。
违反本办法的，由网信、电信、公安和广播电视等主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章处理。
常见问题
内部 PPT/内刊用 AI 图要标吗？
《标识办法》约束的是面向公众的网络信息服务场景；纯内部使用不触发，但对外发布即适用。
依据文本采集日期 2026-08-01；平台功能入口以各平台最新规则为准。
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